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Segunda, 13 de outubro de 2008, 13h54  Atualizada às 14h48 ETs são as estrelas do novo comercial da Skol |
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A Skol acaba de estrear sua nova campanha institucional. O comercial, que leva o nome de "Saturno" tem um minuto de duração e busca desvendar o segredo do 'Código Redondo', ou seja, a fórmula da cerveja Skol.
"A nova campanha salienta as principais características da marca: tem uma linguagem jovem, é irreverente e bem-humorada. Reforça que, não importa qual é o segredo de Skol, o que importa é que ela é a única que desce redondo", afirma Marcel Marcondes, gerente de marketing da Skol.
No comercial, o mistério da composição da Skol começa a ser revelado por um consumidor que invade a fábrica da marca. Com uma câmera na mão, ele narra o início de tudo: há 100 anos, uma nave espacial caiu na Terra. Um fazendeiro que estava de passagem pelo local ajudou os extraterrestres e, como recompensa, ganhou uma misteriosa água redonda com uma fórmula secreta - o código redondo.
Usando o código redondo, o homem só pôde produzir um copo da cerveja redonda. Foi seu bisneto que descobriu que havia mais coisas naquele presente. Aquela água redonda vinha dos anéis redondos de Saturno. E os saturnianos, eternamente gratos pela ajuda do fazendeiro, passaram a entregar, secretamente, suprimentos da água redonda na fábrica da cerveja redonda. Foi assim que Skol passou a ser produzida.
No momento em que o consumidor consegue chegar, finalmente, à fórmula secreta, um extraterrestre, guardião do código redondo, surge em sua frente e o elimina, declarando: "iu, iu, iu, o terráqueo abduziu". O consumidor continuará com a dúvida. Qual o código secreto de Skol?
O filme ganhará versões mais curtas e intervenções criativas durante a programação de algumas emissoras. Além do comercial, a Skol também criou o site www. codigoredondo.com.br que traz um game para que as pessoas a tentem desvendar o código.
A campanha "Código Redondo", lançada no final de 2007, surgiu como uma estratégia da Skol para focar a comunicação no produto e não mais somente em momentos e ocasiões de consumo. O primeiro filme, intitulado "Sombra", foi ao ar em outubro do ano passado e mostrava três amigos em uma mesa de bar, quando um deles questiona os outros sobre o porquê da Skol ser tão diferente. Enquanto isso, a sombra de um homem revela que o segredo está no código redondo.
O segundo filme, lançado em seguida, foi ambientado na Idade Média e faz referências ao matemático Copérnico e à Ordem dos Cavaleiros Templários. Após diversas variações e alusões a teorias e objetos redondos, reaparece a sombra do personagem presente no primeiro filme, que diz que irá revelar o mistério, porém é impedido por outra sombra.
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