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Quinta, 25 de setembro de 2008, 13h49  Atualizada às 12h44 Renault Sandero lança campanha 100% online |
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No próximo dia 2 de outubro, estréia a campanha de lançamento do Renault Sandero Stepway para o mercado.
Criada e desenvolvida pela Salem, agência interativa da montadora, a campanha é 100% on-line e conta com hotsite e anúncios nos principais portais do País, além de uma estratégia de guerrilha para viralização de vídeos inéditos.
Com base no posicionamento estratégico "Renault Sandero Stepway. Um novo movimento urbano", desenvolvido pela NEOGAMA/BBH - agência de propaganda responsável pela comunicação off-line da Renault -, o desafio proposto é tornar o carro em um objeto de desejo de quem vive nas grandes cidades brasileiras, já que tem tamanho, estilo e sofisticação para encarar a realidade urbana e superar os obstáculos nas metrópoles.
O intuito do projeto é uma comunicação diferenciada e ao mesmo tempo moderna. A idéia é inovar no conceito criativo e ousar na criação dos anúncios para envolver o maior número possível de pessoas no momento do lançamento. Por isso, a utilização dos canais digitais é a principal estratégia da marca para projetar o Renault Sandero Stepway.
Dados recentes do Datafolha informam que o Brasil tem 59 milhões de usuários de Internet, sem considerar o potencial que a viralização tem neste meio. Além disso, segundo o Ipsos Marplan Consolidado 2007, a Internet é o meio que mais cresceu entre homens de 30 a 44 anos das classes AB. A penetração, que em 2005 era de 55%, subiu para 64% em 2007. Enquanto a TV é uma mídia passiva e efêmera, a internet proporciona uma maior proximidade com o internauta, maior interação, conteúdo e mensagens de forma que o próprio usuário busca o que é de seu interesse.
"O Sandero Stepway é um modelo para um público de espírito jovem, independente e que vive plugado na internet. Alinhado a este perfil, decidimos fazer uma campanha unicamente on-line, ousada, bem planejada e baseada na inovação, no alto grau de criatividade e na capacidade de viralização.
A internet é um canal de informação fortemente presente no dia-a-dia deste público, um meio de comunicação que não pode ser ignorado ou temido. O trabalho conjunto da Salem e da NEOGAMA/BBH e a dedicação do Marcio Salem e sua equipe foram fundamentais para a estruturação e a realidade do sucesso da campanha", comenta Vanessa Castanho, Gerente de Marketing da Renault do Brasil.
Foram produzidos 16 filmes, sendo 3 para o blog "meucarrosematou", 4 para o blog "canseidacidade" e outros 9 para o hotsite do Renault Sandero Stepway. Todos em formato HD, com lentes de 35 mm, que resultaram numa melhor qualidade de imagem, próxima a de filmes feitos em película, mas com a agilidade e a praticidade do vídeo.
As cenas de maior impacto são aquelas em que os carros foram realmente destruídos. Nada de efeitos nem simulações. A equipe de produção trabalhou com 6 carros antigos que foram arruinados ao longo do projeto. O filme mais esperado foi aquele em que um carro foi arremessado do alto de um edifício da cidade de São Paulo. A cena do carro envenenado também foi rodada em São Paulo e a da locomotiva em Jaguariúna, interior da capital.
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