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"A MTV quer sempre inovar. Seja na sua programação, seja na sua comunicação. Aproveitando que o tema deste 4º Dossiê é Sustentabilidade - onde foram conversados assuntos como: reciclagem, auto-aproveitamento, políticas verdes, etc - nada melhor e mais correto do que criarmos um anuncio que não pese para o mundo, que seja auto-sustentável. Assim, nasceu a idéia de fazermos um anúncio que seja lido e depois consumido", explica Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca.

Aproveitando que o anuncio pode ser ingerido, a Loducca também criou um hotsite (www.comaesteanuncio.com.br) - onde Renato Carioni, chef de cuisine do restaurante Cantaloup, ensinará a fazer uma deliciosa receita com o anúncio. Os internautas também estão convidados a criar receitas utilizando a peça, sendo que o dono da melhor receita será premiado.

Esta não é a primeira vez que a Loducca inova na mídia impressa. Anteriormente, a agência já criou um anúncio feito de pano, outro que era interativo a ponto de fazer uma ligação ao simples toque de um botão, e ainda outro, que tinha uma cinta que tocava um alarme quando era rompido o lacre.