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As cinco modalidades foram escolhidas por serem bons ícones de uma Olimpíada e por representarem a diversidade e amplitude da cobertura do Terra. "Tínhamos o grande desafio de projetar essa ampla cobertura que o Terra está promovendo e precisava ser impactante, diferente e única. Por isso a escolha dos esportes foi bastante criteriosa", afirma Sérgio Valente, presidente da DM9DDB. "A transmissão exclusiva e ao vivo das Olimpíadas pela internet, além de ser inédita, marca a total liberdade de escolha do consumidor para assistir ao esporte que quiser e quando quiser", diz Alexandre Cardoso, diretor de Marketing do Terra.

Para completar a campanha, as agências contam, ainda, com outras peças como cartões postais e mídias de banheiro criadas pela B/Ferraz. Nelas, o foco é a exclusividade dos jogos no Terra. Os motes são: "Você ganhou um jeito novo de assistir aos Jogos Olímpicos", usado nos postais, e "Men-ti-ro-so" e" Aliviado?" para mídias de banheiro. A criação é de Kauani Fucks e Karina Borges.

A BFerraz também leva para as ruas do Rio de Janeiro uma blitz, intitulada Delegações. Com uma equipe uniformizada, a blitz carregará bandeiras com os features do Terra TV, como "13 canais ao vivo", "grátis e na hora em que você quiser", "assista na internet ou no celular" entre outros.

Já a campanha da DM9DDB conta com mobiliário urbano, ações na internet, além dos filmes que estão sendo veiculados na televisão aberta e fechada desde o fim de julho. Nas ações de street Marketing, o suporte logístico é feito pelo jornal Destak.