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Quinta, 24 de julho de 2008, 20h37  Atualizada às 20h47 Levi's remodela seu tradicional jeans modelo 501 |
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Multinacional de origem norte-americana, a Levi Strauss & Co resolveu remodelar seu híper tradicional modelo de calças jeans batizado 501. A empresa substituiu o zíper pelo botão e espera que em todos os 110 países onde o 501 é vendido o produto tenha o mesmo corte.
A notícia, antecipada pelo The Wall Street Journal, é de que a Levi's vai aproveitar a transformação do 501 para lançar a sua primeira campanha publicitária de abrangência global, sempre com o slogan "Live Unbuttoned", o que pode ser traduzido como "Viva desabotoado".
A campanha envolverá comerciais para televisão, anúncios para jornais e revistas e outras peças, como mídia exterior ou mídia idoor, sendo que a estratégia de veiculação dependerá do marketing local da Levi's em cada país onde a marca atua.
Apesar de ser utilizado o mesmo conceito ("Live Unbuttoned") em nível global, há países em que os modelos serão trocados, para que a campanha fique com "a cara" da população a que ação é destinada.
A criação da campanha ficou a cargo da rede BBH, sediada em Londres. Ela apresenta personagens em situação descontraída e em poses desinibidas.
Ainda segundo o TWSJ, um comercial foi programado para entrar no ar no início de agosto, em que um casal de jovens troca olhares de forma sensual enquanto desabotoa seus jeans 501. O filme continua com eles abaixando as calças e pulando no mar de mãos dadas. Ao final, os dois se beijam debaixo d'água, com o número "501" e a frase "Live Unbuttoned" sobreposta à imagem.
Os três primeiros virais da ação, criados pela agência online Cutwater, começaram a ser veiculados na internet e já são sucesso de exibição. Um deles, batizado "Jeans Jump" já conta com mais de 4 milhões de visualizações.
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