Escova One, da Reach, aposta em ação viral

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Segunda, 21 de julho de 2008, 14h23

Atualizada às 14h19

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Mr. Reach - Johnson & Johnson

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A Johnson & Johnson aposta em mídias alternativas para divulgar a escova One, da marca Reach. Trata-se da primeira ação viral incluindo mobile marketing da multinacional.

A campanha busca novas formas de comunicação com o consumidor jovem, principal target do produto, de maneira mais moderna e dentro da tendência de meios interativos.

Sergio Gomes Percope, sócio-diretor Comercial da Pontomobi Interactive, agência que desenvolveu a ação, diz que espera gerar 'viralização' entre o público e trazer benefícios e inovação para a marca. "A idéia é incentivar a experimentação da escova Reach One, primeira e única do mercado a combinar os três tipos de cerdas: macia, média e dura, além do massageador de gengivas com formato exclusivo. Acreditamos que esse formato é tão inovador quanto à ação planejada", explica.

A ação terá início quando a J&J enviar, a alguns cadastrados da marca, uma mensagem para estimular a participação no comercial do produto por meio interativo. Após receber o e-mail e acessar o link da ação, aparecerá um box para o participante digitar o nome e número do celular. Com isso, o filme comercial começa e, em instantes, aparecerá o nome do cadastrado e o personagem Mr. Reach fará uma ligação para o número inserido no início. Quando terminar a ligação, o comercial continua e a pessoa terá a possibilidade de enviar para três amigos, preenchendo o nome e número do celular.

As pessoas recebem o e-mail, clicam no link, assistem ao filme, vêem seu nome na tela do comercial e recebem uma ligação surpreendente do personagem Mr. Reach contando sobre a escova. "Estamos apostando nessa tendência. Queremos cada vez mais criar ações que possam interagir com o consumidor, inovando e surpreendendo. Queremos trazer modernidade e diversão para essa categoria de Higiene Bucal" ressalta Luis Ruiz, Gerente de Marketing de Oral Care da Johnson & Johnson.

Redação Terra