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Quarta, 16 de julho de 2008, 09h43  Atualizada às 09h39 Embratur faz ofensiva nos Estados Unidos |
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O Ministério do Turismo, por meio da Embratur deu início a mais uma fase de sua campanha publicitária batizada de "Brasil, Vire fã", que tem como objetivo divulgar o país no exterior.
A nova etapa é concentrada no mercado americano e traz como novidades peças produzidas exclusivamente para o público afrodescendente e para TV, com veiculação na CNN americana.
A nova ofensiva divulga os destinos turísticos brasileiros em 3 cidades americanas: Nova York, Miami e Los Angeles. As peças estão estampadas em ônibus, painéis em aeroportos, metrô, paradas de ônibus e outdoors.
A campanha alcança também a mídia impressa de alcance nacional, como revistas de viagens e interesse geral e a CNN, que veicula inserções até o final de agosto. Os destinos que estrelam a campanha são Natal (RN), Fernando de Noronha (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), Ouro Preto (MG), Porto de Galinhas (PE), Pantanal, Lençóis (MA), Serra da Capivara (PI), São Miguel (AL), Lagoinha (CE), Praia do Rosa (SC), Foz do Iguaçu (PR) e Amazônia (AM).
O objetivo é atrair cada vez mais o público norte-americano, um dos que mais viaja em todo o mundo e com um alto gasto médio diário - U$ 138 per capita. Com um investimento total de R$ 3,48 milhões, a campanha se estende até o final de agosto. Em setembro, a Embratur lança nova campanha, de alcance mundial.
Para a presidente da Embratur, Jeanine Pires, com o novo acordo bilateral entre Brasil e Estados Unidos, que deverá ampliar em quase 50% o número de vôos entre os dois países, o fluxo de americanos pode ganhar fôlego: "A campanha publicitária permite grande exposição do Brasil, em um momento em que a acessibilidade melhora bastante, com os novos vôos", garante.
Vale ressaltar que esta é a primeira vez que o Brasil desenvolve uma comunicação específica e com foco no público afrodescendente americano. "Nosso objetivo é atrair os turistas afro-americanos, que, nos Estados Unidos, são um segmento organizado e com alto poder de consumo", afirma Jeanine Pires.
Segundo pesquisa realizada pelo Census and National Center for Educational Statistic em 2004, a população afro-americana cresceu 35% desde 1990, enquanto o seu poder de consumo aumentou 222% - dados que foram acompanhados por uma significativa evolução da escolaridade e ocupação de cargos de gerência.
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