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Segunda, 30 de junho de 2008, 15h45 

Ana Maria Braga estrela filme de Confort
Divulgação

Ana Maria Braga é a nova estrela de Confort
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Para comunicar o lançamento de Comfort Concentrado, em 4 de julho, vai ao ar o comercial "Ana Maria", que será transmitido em TVs abertas das regiões Sul e Sudeste e em canais fechados de todo o Brasil. Nele, Ana Maria Braga se transforma em uma boneca de pano para falar sobre os benefícios do novo produto.

De acordo com a empresa, Comfort Concentrado tem apenas 500 ml, rende igual ao amaciante de 2 litros e custa certa de 20% mais barato. Por isso, o filme foi produzido especialmente para mostrar às consumidoras que está chegando ao mercado um Comfort que traz a mesma qualidade que a consumidora já conhece, só que por menos.

Este lançamento também envolve uma grande mudança de hábito no consumo. Hoje, a recomendação de dosagem do Comfort de 2 litros é de duas tampas para uma máquina de lavar de 5kg de roupas. Com o novo Comfort Concentrado, a consumidora precisará usar apenas meia tampa para lavar esta mesma quantidade de peças. Por isso, toda a comunicação envolverá um trabalho de instrução com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem de uso do produto.

Num cenário do "Mundo de Pano", Ana Maria aparece em seu camarim se arrumando para uma gravação. A partir desta primeira cena, a apresentadora começa a contar a novidade para as câmeras e a falar sobre os benefícios do novo produto em um clima de backstage.

Para comunicar este lançamento, a marca também prepara ações de merchandising que vão ao ar no Mais Você de julho a outubro, complementando a mensagem de Ana Maria também por meio de seu programa. A campanha de lançamento conta ainda com anúncio para mídia impressa e spot para rádio, que serão veiculados também nas regiões Sul e Sudeste. Haverá também distribuição de samplings para estimular a experimentação do novo produto e os pontos-de-venda estarão munidos de materiais e displays diferenciados que explicarão a utilização do novo Comfort Concentrado.

Redação Terra