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Sexta, 16 de maio de 2008, 18h16  Atualizada às 18h14 Ades promove intervenção urbana em capitais |
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São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba presenciarão a maior intervenção urbana já realizada no Brasil. A ação pública comecou a acontecer na ultima quarta-feira, em locais inusitados como a estação Sé do Metrô, Parque Ibirapuera, shoppings e em outros pontos de grande fluxo de pessoas.
A ação teve início no Cine Kinoplex do Itaim, em São Paulo. Esta foi a primeira de uma série de sete apresentações na capital paulista. Nos locais (ver programação abaixo), DJ's e VJ's estão mixando ao vivo sons e imagens que representam as cenas mais presentes no dia-a-dia das pessoas. Em determinado momento da apresentação, 50 street dancers, trajados como personagens comuns do cotidiano ficam paralisados - em freezing - e fazem uma performance que remeta a estes ritmos. Depois, se dispersam em meio à multidão e seguem seu dia-a-dia como se fossem pessoas normais.
Para isso, a AdeS, a marca que está trazendo esta novidade para o Brasil - selecionou nomes de peso da produção artística e urbana nacional para colocar a ação em prática: o premiado Coletivo Bijari, grupo de artes visuais formado por arquitetos e artistas, sendo recentemente considerado pela revista inglesa Time Out como um dos -Top 5 Visual Artists¿ do mundo; o produtor musical Emmo - curador artístico de um dos maiores festivais de música eletrônica do Brasil; o street dancer Frank Ejara, coreógrafo especializado em pesquisas sobre Locking, Popping, Boogalooing, B.Boying, Brooklyn Rock e House Dance; além da produtora Bárbara Roig, que já produziu artistas como AddicTV e Fat Boy Slim.
" Foram 30 horas de ensaio e mais de 300 profissionais envolvidos nesta ação" , comenta Patricia Pollice, gerente de marketing de AdeS. Para a acão de intervenção urbana, a marca investiu R$ 3 milhões e convocou a Power 4, agência que foi responsável pela criação, estratégia e implementação desta atividade.
Antecipando a ação, a marca fez um teaser em São Paulo nos dias 14 e 15 de maio, onde dançarinos representando entregadores de jornais dançavam os ritmos de AdeS em 50 pontos da capital. No Rio e em Curitiba, AdeS promoveu ainda, durante os dias 12 e 15 de maio, uma série de projeções teaser de silhuetas de pessoas que dançavam e reforçavam diversos ritmos: ritmo de lazer, escola, trabalho, esporte e casa. Estas projeções ocorreram em vários prédios das capitais e chamaram a atenção do público.
A segunda parte do projeto e que complementa a estratégia elaborada pela Power, terá como foco as principais praças do País. AdeS vai promover degustação da sua nova linha Frutas com carrinhos exclusivos e sonorizados com sons do dia-a dia e um jingle exclusivo. O design é baseado nas linhas suaves dos mais modernos mp3 players e apresentam de forma didática o benefício dos nutrientes presentes na nova formulação de AdeS.
Além disso, um hotsite exclusivo foi criado (www.ritmosades.com.br), onde os internautas poderão baixar truetones, (superior aos atuais ringtones, pois reproduzem a própria música) e participar, ainda, de um concurso cultural. Nele, pode-se mixar os samples que representam os ritmos da sua vida e criar seus próprios truetones. Ao final, os três tones mais criativos ganharão um Ipod Classic 80G.
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