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Quinta, 15 de maio de 2008, 10h27  Atualizada às 10h25 Ford Ka realiza ações diferenciadas

A Ford acaba de fechar parceria inédita com o Grupo Pão de Açúcar para mostrar ao vivo e em cores o Novo Ka para um grande número de consumidores potenciais. O mais novo lançamento da Ford estará exposto, a partir desta quinta-feira, dia 15, em mais de 100 lojas da rede varejista. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com as agências Aktuell e JWT e deve gerar fluxo de cerca de 100 milhões de pessoas nos locais de exposição.

O novo compacto da Ford será apresentado nas lojas Extra e Pão de Açúcar, contando, ainda, com equipe de apoio nos postos de combustível da rede. "É a primeira vez que fazemos uma ação como esta, que deve atingir um considerável e diferenciado público", diz o gerente de comunicação e marketing da Ford, Maurício Greco.

Além de ser incentivado a fazer um test-drive em um distribuidor, receber flyers e informações sobre o produto, o interessado poderá participar de um Concurso Cultural, preenchendo um cadastro e completando a frase: "O carro é tão legal, tão legal, que estamos desconfiando que ele não é só um carro, mas sim...". O criador da melhor frase ganhará um ano de compras gratuitas e um Novo Ford Ka. O segundo colocado também poderá comprar durante um ano sem pagar nada.

"Hoje em dia, as açòes de ativação de marca exigem envolvimento e compensações para todos os públicos-alvo envolvidos", avalia Rodrigo Rivellino, diretor-presidente da Aktuell, agência responsável pela concepção e execução das ações promocionais de lançamento do novo Ford Ka.

Além dos supermercados, o novo Ka também estará presente com força nas Universidades. A Ford desenvolveu outra ação diferenciada, neste caso em parceria com as agências Wunderman, Mundo Universitário e novamente a Aktuell, para levar o modelo para perto do público jovem. A partir da segunda quinzena de maio, alunos das 50 maiores universidades espalhadas por todo o país terão a oportunidade de conhecer o novo modelo e participar de uma série de ações promocionais.

Durante o período da promoção, os estudantes poderão participar de ações interativas, ganhar brindes, assistir aos vídeos da campanha e envar de papéis de parede e ringtones, via Bluetooth e Infravermelho.

Cartazes serão colocados nos murais das universidades divulgando a data e o local da ação. Além disso, adesivos com comunicação alusiva à campanha do Novo Ford KA, serão colados dentro dos banheiros e outros locais das 50 instituições de ensino que receberão o lançamento.

"Essa ação é inédita, pois nunca uma montadora fez algo tão grande para este público. Sem dúvida, uma ação de guerrilha. Mais uma vez, isso mostra que os universitários estão sendo vistos como um forte potencial de consumo", finaliza o gerente de comunicação e marketing da Ford, Maurício Greco.