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Quarta, 30 de abril de 2008, 12h10  Atualizada às 15h41 Comercial da Casas Bahia tem mães de verdade |
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A Casas Bahia acaba de colocar no ar sua campanha publicitária para comemorar o Dia das Mães. A data, considerada pela empresa como a mais importante do primeiro semestre do ano, ganha uma comunicação especial sob a assinatura "Mãe merece a nossa total dedicação". Além da participação de mães de verdade, a campanha também conta com promoção que será realizada na internet que dará prêmios aos melhores vídeos que retratam a tarefa de ser mãe.
A empresa está apostando em um formato inusitado de comunicação. "A partir de pesquisas realizadas, optamos por uma campanha em que as próprias mães registrassem em filme o relacionamento com os filhos e os momentos importantes que marcam essa relação. É uma campanha completamente diferente de tudo que já fizemos até hoje", conta Raphael Klein, diretor de marketing da rede.
Cerca de 150 mães de diferentes perfis foram ouvidas nas lojas da rede em 10 estados do Brasil. Numa primeira seleção, 45 foram convidadas para um workshop. Na segunda etapa, as 30 escolhidas receberam uma filmadora com a missão: registrar em vídeo, em suas casas, momentos do dia-a-dia e de seu relacionamento familiar com o objetivo de mostrar o universo fascinante da maternidade a partir do personagem principal: elas mesmas. Na produtora, um telefone, batizado de 'Anjo', foi colocado à disposição das participantes para tirar dúvidas relativas ao manejo do equipamento ou de como aproveitar melhor os recursos disponíveis.
Noventa horas de filmagem depois, o resultado. As experiências mais emocionantes e marcantes foram agrupadas nos teasers de lançamento da campanha e nos filmes que traduzem as diferentes facetas das personalidades femininas: de atrizes a cineastas, de homenageadas a homenageadoras.
"Desde o começo, a idéia dessa campanha foi buscar a interatividade da rede com sua freguesia. Por isso, além do formato inovador, optamos por utilizar vários canais de comunicação. A campanha estará nas tvs abertas e fechadas, no cinema, nas revistas e até o making off das filmagens será mostrado na forma de merchandising. Além disso teremos, também, uma ação na web", conta Flavia Altheman, diretora de atendimento da Young & Rubicam.
A campanha também conta com uma ação na internet, onde mães de todo o Brasil poderão participar de um concurso cultural. Para tanto deverão enviar um vídeo para www.casasbahia.com.br/maes, com duração máxima de um minuto, até o dia 08 de maio. O vídeo deve registrar como elas se dedicam ao prazer e à tarefa de serem mães. Na primeira etapa (09 de maio) o júri escolherá os 10 melhores vídeos de cada categoria, levando em consideração critérios como emoção, poder das palavras e enquadramento de imagem. De 10 a 14 de maio, a votação estará aberta ao público que poderá assistir aos vídeos no hotsite do concurso. Para votar, basta se cadastrar no site. Serão premiados os 4 vídeos mais votados da categoria 'Clientes e não clientes' e os 04 da categoria 'Colaboradoras'. Os resultados serão divulgados a partir de 17 de maio com a entrega de prêmios : Tvs, Microsystem, Câmeras digitais e aparelhos de MP4.
Outra aposta da rede para a data é uma revista customizada. Feita em parceria com a Editora Abril, possui 24 páginas e conteúdo que reúne matérias editoriais e dicas de presente. Com tiragem de 1,4 milhão de exemplares e encartada em sete títulos femininos da editora, a publicação circula a partir de 29 de abril em 10 estados onde a Casas Bahia possui lojas.
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