Imedeen aposta em conteúdo colaborativo

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Segunda, 14 de abril de 2008, 14h11

Renata Batochio

Divulgação

Martyna Sobolewska é o rosto da nova campanha de Imedeen

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A LongPlay, agência do Grupo Newcomm, estréia nessa semana sua primeira campanha nacional para o Imedeen Classic, produto do Laboratório Ferrosan. Presente no Brasil há 14 anos, o complexo hidrata a pele, fortalece o colágeno e atua para reduzir as linhas finas e rugas, minimizando os sinais de envelhecimento da pele.

A campanha, que demandou investimentos de R$ 6 milhões contra além dos anúncios impressos, com uma importante ação na internet. - desenvolvida pela primeira vez para a marca. O blog www.vocepodefazermais.com.br foi criado para que a consumidora contribua com a construção do conteúdo. No espaço virtual as consumidoras poderão dar dicas, contar histórias, além de tirar dúvidas e relatar suas experiências no universo feminino.

Essa ação com o blog segue as tendências globais de comunicação colaborativa, na qual a marca será prestadora de serviço, proporcionando canais de relacionamento entre os seus públicos-alco. Para completar, ao longo da campanha, vai ocorrer uma ação que integrará o conteúdo gerado na internet com a mídia tradicional. Os seis posts mais lidos no blog serão publicados durante seis meses na revista Marie Claire.

"Mais do que uma campanha para divulgar um produto, a ação integrada com a internet tem como função reunir as mulheres com assuntos de mesmo interesse. Mesmo quando a campanha terminar, o blog será mantido como um canal interativo patrocinado pela empresa¿, conta Fernando Luna, presidente e diretor de criação da LongPlay.

As peças estreladas pela modelo polonesa Martyna Sobolewska, o rosto mundial da marca, destacam o slogan "Poder Imedeen", que está presente nos anúncios criados para mídia impressa e material de ponto-de-venda.

Outra novidade do esforço de comunicação é a promoção "Que Beleza!", onde a consumidora que juntar quatro códigos de barras das embalagens de Imedeen Classic pode trocá-las por um pote com 60 cápsulas.

"Nosso objetivo com essa campanha é aumentar em 20% as vendas do produto e, através da internet, intensificar o canal de relacionamento entre as mulheres", afirma Maristela Fieschi, diretora geral do Laboratório Ferrosan no Brasil.

Redação Terra