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Quarta, 12 de março de 2008, 16h08  Pringles aposta em marketing de emboscada

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Agência Ponto Brand cria marketing de emboscada para Pringles

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No mundo atual, onde qualquer veiculação publicitária custa fortunas, algumas agências conseguem realizar ações criativas para seus clientes com custos muito baixos. É isso o que o mercado chama de marketing de oportunidade, uma ação que tira proveito de algum acontecimento para promover determinada marca ou produto.

»Assista o vídeo

"As boas idéias, colocadas em prática com velocidade, acabam sempre gerando um grande impacto", comenta Guto Araki, diretor de criação da agência Ponto Brand Promotion. O próprio Araki é resonsável pela criação de uma campanha de emboscada para a marca Pringles. O trabalho mostra que quando existe um planejamento bem feito, mesmo uma produção caseira acaba se revertendo em exposição de marca.

"Criamos um vídeo que não tem nada de efeitos especiais: foi uma oportunidade que vimos de fazer uma guerrilha junto com a demolição do prédio na Berrini", conta Guto. Concluído, o vídeo foi enviado para o site da Rádio Joven Pan, que está fazendo uma promoção batizada de "Cadê o meu Apê?", que vai presentear um ouvinte com um apartamento. Para concorrer, é preciso enviar um vídeo sobre o tema. Claro que a produção da Ponto, que tem como pano de fundo um prédio sendo implodido, tem tudo a ver com a promoção.

Além disso, o público-alvo da Jovem Pan é o mesmo da Pringles: gente jovem. Resultado: o vídeo está sendo super bem avaliado entre os internautas, que podem votar nos mais criativos acessando o site http://www.cadeomeuprimeiroape.com.br/index.aspx.

"Nossa produção já foi vista por mais 5 mil pessoas em duas semanas, sendo que desse total, mil exibições foram feitas no site da JP", conta o publicitário, que está comemorando a oportunidade de colocar seu cliente em destaque no que ele chama de "mídia alheia".

Pois é exatamente essa "carona" que define o marketing de oportunidade, ou de emboacada. Ele é caracterizado por inserir marcas ou produtos, de forma não convencional, em eventos ou veículos de comunicação. Tudo isso, sem custo algum.

A "modalidade" é bastante frequente no mundo dos esportes. Um dos clássicos da propaganda de oportuinidade pôde ser conferido na Copa de 2006, quando Ronaldinho Gaúcho apareceu com uma faixa da Nike na cabeça. Como a cobertura jornalística da Copa tem grande repercussão, a ação sempre é percebida, mesmo que sem querer, por muita gente. No caso da Nike, a marca ganhou pontos em cima da Adidas, que era o patrocinador oficial da Copa, tendo desembolsado milhões de dórales por isso.