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Sexta, 22 de fevereiro de 2008, 09h32  TAM apresenta nova identidade visual

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Tam lança campanha e nova identidade visual

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A TAM Linhas Aéreas acaba de lançar sua nova campanha de reposicionamento que tem "Compromisso" como mote.

Desenvolvida pela Young & Rubicam, do grupo Newcomm, as peças publicitárias ressaltam o compromisso dos mais de 22 mil funcionários da empresa com a "Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir".

O trabalho traz a materialização de um longo processo de estudo de branding desenvolvido pela Thymus Branding. A empresa conduziu atualizações da essência da empresa, que buscam fortalecer a dedicação pela arte do bem-servir, disseminada entre os funcionários da TAM por seu fundador, o comandante Rolim Adolfo Amaro.

"Fizemos um grande alinhamento na arquitetura da marca TAM, que agora passa a ser reconhecida internacionalmente como TAM Airlines", anuncia Manoela Amaro, diretora de marketing da companhia aérea. "Esse alinhamento trouxe também uma nova definição para a nomenclatura da marca utilizada nos mercados internacionais, que era adaptada país a país em idioma local, com a tradução de 'Companhia Aérea Brasileira', completa.

Do reposicionamento também surge um novo slogan: TAM - Paixão por voar e servir. Os contornos ficaram mais arredondados e, segundo Manoela, para evidenciar a paixão por voar e servir, foi incorporado um símbolo estilizado em forma de gaivota, na cor azul.

Todas as aeronaves, as frotas de ônibus de passageiros, os veículos da divisão de cargas da companhia e demais pontos de contato com clientes receberão nova proposta visual para destacar a logomarca.

Para divulgar a novidade para o público, a Y&R criou uma campanha institucional que estréia neste final de semana. Intitulada "Compromisso", a série de oito filmes quer traduzir a vontade da TAM e de seus mais de 22 mil funcionários em oferecer aos seus clientes o melhor serviço. A veiculação do filme também será feita internacionalmente.

Para a campanha de mídia impressa, a agência elaborou encartes para circulação nas principais revistas semanais e mais 15 anúncios em página simples e duplas. Além dessas ações, a campanha também conta com material em mobiliário urbano e outdoor fora de São Paulo.

As agências do Grupo Newcomm, Dez Brasil e a Wunderman serão responsáveis pelos desdobramentos de ações em outras áreas. A Dez Brasil cuidará da folheteria e material de below the line (BTL) em geral, e a Wunderman, especializada em marketing de relacionamento e estratégia digital, fará toda a comunicação online.