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Segunda, 21 de janeiro de 2008, 14h27 123 milhões de pessoas se transformaram em elfos |
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Você lembra daquele site divertido,o Elfyourself, que permitia que as pessoas se transformem em elfos e caissem na gandaia com uma dança muito engraçada embalada pelo som de Jingle Bells?
Pois é, cerca de 26.4 milhões de pessoas visitaram o site criado pela empresa americana de produtos para escritórios OfficeMax. Um em cada dez americanos visitaram a página e criaram seus personagens. "É realmente um fenômeno digital", avalia Anne Bologna, co-fundadora da agência Toy, responsável pela criação do site.
Ao todo, foram criados 123 milhões de elfos este ano, enquanto que na versão criada para o Natal de 2006, esse número chegou a 11 milhões.
A Hitwise, a agência especializada em medir visitas em sites, divulgou que durante os meses de novembro e dezembro, o market share da OfficeMax em usuários de internet cresceu em 508%.
Mas a pergunta que fica é a seguinte: de que forma esse resultado foi positivo para a marca OfficeMax?
Muitas vezes, campanhas engraçadas, super legais, atraem um grande número de usuários que não, necessariamente, fazem a conexão entre a ação e a marca.
Mas no caso da OfficeMax, a empresa conferiu bons resultados. A marca "Office Max" figurava entre os 20 temas de pesquisa realizados nos sites de busca americanos durante as quatro semanas de dezembro. Isso indica que a visibilidade da marca esteve em evidência durante esse período graças à campanha da "elfomorfose".
Para o vice-presidente de propaganda e marketing da empresa, o resultado foi bem maior do que o esperado. Segundo Bob Thacker, o objetivo - conquistado - da ação era relacionar a marca à atributos como diversão e bom humor.
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