Agências promocionais pedem remuneração mínima de 15%

A comissão "Marketing promocional", realizada durante o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, aprovou em plenário a criação de um padrão de remuneração mínimo de 15% sobre o investimento dos anunciantes, abrindo espaço para inclusão de cláusulas de pagamento por resultado.

» Confira mais notícias sobre o 4º Congresso
Brasileiro de Publicidade

O modelo chamado de success fee (taxa de sucesso) poderá ser instituído nas circunstâncias em que a agência tiver pleno envolvimento nos processos e responsabilidade direta no sucesso ou fracasso de uma ação.

Outro ponto discutido foi a criação de um certificado de competência das empresas do setor, a ser homologado pela Associação de Marketing Promocional (Ampro), além de um limite entre três a cinco agências em processos de concorrência.