Comunicação integrada terá sistema de remuneração

O 4º Congresso Brasileiro de Publicidade se comprometeu a desenvolver um sistema de remuneração que contemple um modelo único para todas as ações de comunicação integrada. O novo sistema será baseado em um critério comum, baseado em resultados concretos das ações.

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"Essa tendência está se consolidando em todo o mundo e ainda não existe um modelo plenamente estabelecido", destacou Eduardo Fischer, presidente da comissão de "Comunicação Integrada".

Fischer lembrou que o critério a ser estabelecido não confrontará, contudo, com o padrão de remuneração vigente de comissão por veiculação, no caso das agências. A idéia é dar uniformidade para varias disciplinas que têm seus próprios critérios de rendimento.

Para concretizar essa meta, a comissão estabeleceu outros dois pontos importantes de fomento do mercado: o desenvolvimento de um sistema claro de mensuração de resultados e, paralelamente, a criação de uma cadeira de comunicação integrada nas escolas de comunicação, a fim de preparar os novos profissionais para uma nova abordagem sobre a questão.