Jack Myers: "a tecnologia mudou todas as regras"

O presidente do grupo Myers Publishing LLC, Jack Myers, um dos mais influentes analistas de mídia do mercado americano, abriu nesta segunda-feira as discussões da comissão de "Comunicação Integrada", do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, dizendo que o principal foco das estratégias integradas deve estar nas pessoas, "pois são elas que compõem a indústria, operando como grupos em relações que estão mudando radicalmente por causa da tecnologia".

» Confira mais notícias sobre o 4º Congresso
Brasileiro de Publicidade

O palestrante teve problemas com o visto de entrada no País e não pode comparecer conforme estava programado, mas falou, via satélite de Nova York, aos congressistas.

De acordo com Myers, o modelo baseado na precificação em curso desde os anos 50 está dando lugar a um modelo que prioriza a inovação e o reconhecimento do valor das marcas (brand equity) na forma de estratégias de marketing que estabeleçam conexões emocionais com o consumidor. "Nesse contexto, a tecnologia mudou todas as regras, fragmentando as plataformas de mídia e criando um verdadeiro caos no mercado", acrescentou.

Ao concluir sua palestra, Myers provocou os congressistas sugerindo que refletissem sobre o quanto de seu orçamento está atualmente comprometido com estratégias de relacionamento, em comparação com ações baseadas em preço. Ele afirmou que o mercado dos EUA está 85% centrado em precificação.

"Na verdade, o que importa é se perguntar como estará essa relação daqui a dez anos", afirmou, prevendo que, até lá, as ações de relacionamento responderão por 60% da estratégia de comunicação das marcas.