Annan: empresas têm que antecipar-se a governos

Na palestra de abertura do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, o ex-secretário-geral da ONU Kofi Annan chamou atenção para a necessidade de o setor privado tomar iniciativas de forma coordenada, respeitando regras e diretrizes para contribuir para a evolução da sociedade e a educação do público consumidor. "Se as companhias não se unirem para propor soluções, o governo com certeza irá fazê-lo", alertou.

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Brasileiro de Publicidade

Em sua palestra, Annan abordou o tema da independência da imprensa e o papel da publicidade para sua manutenção. "A liberdade de imprensa é essencial para uma economia saudável e vibrante", disse.

Ele destacou a responsabilidade dos meios de comunicação no sentido de educar o público e contribuir para que o consumidor possa tomar decisões bem informadas.

"Os indivíduos estão cada vez mais conscientes do seu poder e dispostos a exercê-lo". Outro compromisso que as empresas do setor devem ter, segundo Annan, é colocar as questões ambientais e sociais na agenda política. "O campo da publicidade terá um papel crucial para enfrentar os desafios do futuro", disse o diplomata.

Diante do auditório lotado, Annan foi apresentado pela mestre-de-cerimônias Ana Paula Padrão, que antes passou a palavra ao presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Dalton Pastore. Em seu discurso, Pastore agradeceu as 31 entidades envolvidas na organização do encontro, alertando sobre os desafios para o futuro do livre exercício da atividade publicitária.

"Precisamos manter a propaganda livre dos filtros ideológicos, da tutela paternalista e dos críticos hipócritas", ressaltou.

Desafios
Annan também ressaltou a importância de uma atuação conjunta entre empresas privadas, governos e entidades extra-governamentais para a resolução dos problemas sociais e ambientais mundiais.

"Esta é uma luta que não será vencida facilmente se nós não reafirmarmos o compromisso com o princípios da paz, liberdade, progresso social e dignidade humana", afirmou Annan.

Entre os problemas mais urgentes que o mundo enfrenta hoje, Annan destacou a mudança climática como "o maior desafio da atual geração". De acordo com ele, esta é uma questão que demanda toda a atenção da sociedade, pois afeta diretamente a economia, a saúde, a estabilidade social e a segurança dos países.

O ex-secretário-geral da ONU conclamou os participantes do congresso a pensar sobre esses assuntos e se antecipar propondo soluções em uma aliança pelo que chamou de "justiça climática" no planeta. De acordo com ele, os países poluidores devem entender que existe um custo para cada ação e se comprometer com as soluções, que vão de taxas sobre a emissão de poluentes ao desenvolvimento e transferência de "tecnologia verde" aos países mais pobres. "Devemos nos unir por algo maior do que apenas o mercado global", concluiu.