Congresso propõe "pacto de prosperidade"

As principais lideranças envolvidas na realização do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade pretendem estabelecer um "pacto de prosperidade" para a indústria da comunicação. De acordo com Luiz Lara, sócio da Lew Lara/TBWA e vice-presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), organizadora do evento, o mercado precisa se mobilizar para entender melhor as necessidades dos anunciantes e agregar mais valor à atividade, para não ficar eternamente discutindo a questão da remuneração das empresas do setor.

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Brasileiro de Publicidade

"Existe uma demanda crescente por comunicação integrada, mas os anunciantes continuam comprando serviços de maneira segmentada, numa disputa por preço. Nós precisamos deixar de atuar de maneira isolada e criar um modelo de trabalho que atenda a essa necessidade do mercado, valorizando a importância do nosso trabalho", afirma Lara.

O empresário apresentará o painel "A Valorização, a Prosperidade e a Rentabilidade da Indústria da Comunicação", um dos mais aguardados do congresso. Originalmente, essa palestra discutiria diretamente a questão da remuneração, mas a pauta foi modificada pelos dirigentes do evento.

Lara pretende apresentar três pontos fundamentais de discussão dentro da apresentação. O primeiro é a criação de um fórum anual da indústria da comunicação, para dar continuidade às discussões lançadas no 4º congresso. O segundo é a criação de um comitê executivo para elaborar um plano de comunicação para a própria atividade. "Nós precisamos divulgar a todo o País a importância do mercado da comunicação e quais são os nossos maiores problemas no momento".

Por fim, Lara propõe a criação de um código de ética quer seja comum a todo o setor, uma vez que cada entidade possui seu próprio estatuto isoladamente. "Precisamos estabelecer uma agenda comum que firme um verdadeiro pacto de prosperidade para toda a propaganda", conclui Lara.

O 4º Congresso Brasileiro de Publicidade será realizado no WTC Centro de Convenções, na zona sul de São Paulo, de 14 a 16 de julho. O site do evento é www.congressodepublicidade.com.br.