Latinos mais uma vez ficam fora do Titanium

Criado em 2005 para celebrar idéias revolucionárias para a indústria, o Titanium and Integrated Lions mais uma vez não teve trabalhos latinos premiados ou na shortlist. Para Sérgio Valente, presidente da DM9DDB e representante do Brasil no júri, o menor de todo festival, com 10 pessoas, contra mais de 20 em algumas categorias; a ausência da região não deve ser motivo de ansiedade para o mercado.

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"A experiência de participar desse júri é realmente única, pois estão reunidas pessoas da mais alta qualidade e experiência profissional, buscando idéias que moverão o futuro da propaganda. É um prêmio concedido a muito poucos, independentemente da cultura ou região", diz Valente.

O recado que ele passa aos profissionais é ter mais cuidado nas inscrições das campanhas, que exigem muito investimento e uma linguagem adequada.

"Um problema dos latinos, que vimos também em campanhas de vários outros países, é o excesso de elogios ao projeto. Isso tira a credibilidade do trabalho", acrescente. Com relação ao que pode ou não pode premiado, Valente vai direto ao ponto: "a melhor fórmula é não ter fórmula".