Gorilla e campanha do X-Box levam Grand Prix em Film

Em uma decisão inédita na história do Festival de Cannes, dois trabalhos foram premiados com o Grand Prix de Film deste ano. Confirmando o rumor no festival ao longo de toda semana, o comercial "Gorilla", criado pela Fallon de Londres para a marca de chocolote Cadbury Adams, levou o GP como melhor trabalho para TV. Uma campanha de três filmes criada pela T.A.G. SF/McCann Worldgroup San Francisco para o jogo Halo 3, do X-Box foi considerado o melhor trabalho realizado para mídias alternativas.

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A ação para o jogo conta ainda com mais uma peça vencedora, criada pela Inhouse, também dos Estados Unidos. O conceito criativo trouxe para a realidade o universo do jogo, incluindo depoimentos de usuários, até com entrevistas de veteranos de guerra fãs do jogo.

A decisão de conceder dois Grand Prix surgiu do próprio formato da categoria, que pela primeira vez abriu uma subdivisão para novas mídias. Embora houvesse essa separação, a idéia era manter apenas um GP.

"Discutimos longamente as duas campanhas e avaliamos que, por serem totalmente diferentes, o mais correto seria realmente premiar as duas", destacou Craig Davis, diretor mundial de criação da JWT e presidente dos júris de Film e Press. A decisão exigiu uma negociação com os organizadores do Festival, que abriram uma exceção.

Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi e jurado do Brasil na disputa, relatou a dificuldade para se chegar a um consenso nessa votação.

"Na reta final do julgamento, depois de termos afunilado os Leões de ouro que poderiam merecer GP, discutimos qual das duas campanhas deveriam vencer. Houve um consenso de que estávamos tratando de coisas absolutamente diferentes e por isso o justo seria premiar as duas", diz Lima.

O jurado brasileiro acrescenta que o filme "Gorilla", no qual um macaco toca uma música de Phil Collins na bateria, representando a energia proporcionada pelo consumo do chocolate, foi elogiado pelo ineditismo.

"Essa categoria é muito baseada no apelo ao consumo pela própria imagem do produto, então esse filme nos apresentou um caminho totalmente novo, além do fato de o filme ter uma execução brilhante", afirma.

A campanha do X-Box também mereceu o Grand Prix por romper barreiras. "Eles criaram um mundo novo para representar a paixão pelo jogo, um conceito bastante revolucionário", explicou.