Cannes: festa em casa de Cardin reúne mercado

Uma festa para mais de 500 convidados serviu para aproximar a comunidade criativa internacional em Cannes. O evento do Terra foi realizado no Palais Bulles, casa de arquitetura futurista construída pelo estilista Pierre Cardin, tendo como cenário a baía de Théoule Sur Mer. O destaque da noite foi o show da banda inglesa Morcheeba que, em nova formação, fez um show exclusivo para a comunidade latina.

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O objetivo do encontro foi celebrar o recorde de audiência do Terra TV, que neste ano atingiu a marca de oito milhões de espectadores e mais de 30 mil horas de vídeos assistidos diariamente em toda a América Latina. Estiveram presentes alguns dos principais profissionais de criação do Brasil, México, Argentina, Peru, Colômbia e Chile, os maiores mercados do Terra no continente.

"A nossa intenção com a festa é dar a possibilidade de reunir a comunidade criativa de toda a América Latina, para promover a integração e a troca de experiências. É uma chance não só de aproximar profissionais de outros países com o Brasil, visto como a principal referência da região na criação para Internet, bem como para promover o intercâmbio entre publicitários de mercados com muitos pontos em comum, como Chile, Argentina e Peru", explica Fernando Madeira, CEO do Terra para América Latina.

Madeira destaca ainda o papel que o portal vem desempenhando no fomento à Internet latino-americana. "Temos a liderança em audiência e reconhecimento de marca, o que torna essa iniciativa ainda mais relevante para o mercado", acrescenta.

Paulo Castro, diretor geral do Terra Brasil, salienta o rápido e consistente crescimento da Internet no País. Os investimentos em compra de mídia na web cresceram 46% no ano passado e 36% no primeiro semestre do 2008. Castro enfatiza, porém, que o meio representa apenas 3,2% do bolo publicitário nacional e, portanto, há muito trabalho a ser feito.

"Temos o desafio de enfrentar o status quo do mercado, que ainda concentra muito investimento em TV e mídia impressa. Por outro lado, é cada vez maior o número de agências que passaram a ver a Internet como um meio estratégico, partindo da própria necessidade dos grandes anunciantes de ampliar seu poder de comunicação, o que torna o cenário bastante animador", afirma.

Para Castro, o encontro se torna peça fundamental na estratégia de aproximação com a comunidade criativa. "Este já é o terceiro ano que realizamos nossa festa em Cannes e isso vem ajudando a consolidar o Terra como liderança no mercado brasileiro de Internet", conclui.

Cannes é uma oportunidade única de encontrar um número tão significativo de profissionais de ponta da publicidade no mesmo local. "É uma chance imperdível de podermos conversar com os profissionais de criação, com quem temos poucas oportunidades de encontrar no cotidiano. Isso faz com que a festa tenha um papel fundamental na nossa estratégia", diz Maurício Palermo, diretor comercial do Terra.

Diante de um público tão particular, o desafio do portal é encontrar opção de entretenimento criativo e fora do comum. No ano passado, a festa foi realizada em um barco ancorado na marina de Cannes, com enorme sucesso, o que exigiu um esforço de superação.

"Passamos um mês pesquisando um espaço que fosse diferenciado e representasse o espírito de criatividade e inovação da comunidade publicitária. Acabamos chegando à casa de Pierre Cardin, que é um espaço de arquitetura única, construída ao longo de 30 anos, a partir da piscina que dá para a vista deslumbrante da baía", descreve Alexandre Cardoso, diretor de marketing do Terra. O evento foi organizado pela equipe da B/Ferraz, maior agência promocional brasileira.

Além da grande atração da noite, o Morcheeba, que fez uma apresentação com seus principais sucessos, a festa, que começou por volta das 21h, contou ainda com os DJs Adrien Bezes e Magic Chris, que esquentaram a pista de dança madrugada adentro.