Seminário de Greenberg sobre Nike superlota

O CEO da R/GA, Bob Greenberg, provocou um fenômeno incomum no Festival de Cannes. A sala Debussy, onde ocorrem os seminários do evento, ficou superlotada, com diversos delegados frustrados do lado de fora. Greenberg, uma das maiores referências globais na publicidade digital, fez uma apresentação de tendências sobre o futuro da comunicação ao lado de Stefan Olander, diretor global de "brand connections" da Nike.

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O centro da discussão foi a evolução de um modelo que transferiu práticas de publicidade invasiva da mídia tradicional para a Internet para outro capaz de conectar a marca a partir de mudanças no comportamento do consumidor.

Na palestra, foram apresentados cases da Nike relacionados a atividade esportiva, capazes de estabelecer uma relação de longo prazo com o consumidor.

"O desafio das empresas é cimentar uma relação de cumplicidade com o dia a dia das pessoas, criando um engajamento duradouro do público com a marca", destacou Greenberg.