Mobile avança nas estratégias de marketing

As premiações concedidas em diferentes categorias e os investimentos em produção para novas mídias vêm apontando para o rápido crescimento da publicidade pelo celular, na medida em que a tecnologia permite o uso intensivo de imagens nos aparelhos.

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O marketing móvel tornou-se um tema recorrente nos seminários em Cannes, servindo são só como meio de divulgação de campanhas, mas também pelo estímulo ao marketing direto e a propaganda boca a boca.

"No ano passado, quando fui jurado no Cyber Lions, o mobile já era um assunto bastante discutido, mas ainda não tão utilizado. Neste ano, a atenção nesse novo meio cresceu visivelmente", destaca Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação do grupo Publicis no Brasil.

Rodrigues aponta, contudo, que as agências ainda estão engatinhando no que se refere ao mobile do ponto de vista prático. "A quantidade de filmes publicitários inscritos na categoria mobile não soma dez minutos. O avanço da tecnologia é tão grande que corremos o risco de ser atropelados por ela", conclui.