País conquista cinco prêmios na categoria Outdoor

O Brasil reduziu sua relevância criativa na publicidade exterior dentro do Festival de Cannes. O País conquistou cinco prêmios no Outdoor Lions, com um total de 14 peças, dentro de um total de 28 shortlists. No ano passado, o Brasil havia arrematado sete Leões - três ouros e quatro bronzes.

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A AlmapBBDO garantiu dois Leões de Prata, para Pepsi e Volkswagen, enquanto Fischer América, Santa Clara e Lew Lara/TBWA obtiveram bronzes para Panasonic, National Geographic e De La Croix, respectivamente.

O Grand Prix (GP) foi conquistado pela BBDO de Nova York , com uma ação para o canal HBO. A campanha consistia na projeção na tela de um prédio de vários filmes representando o dia a dia das pessoas dentro dos apartamentos, simulando situações reais. A interação entre os diferentes personagens e a excelente realização impressionou o júri.

Uma peça da mesma BBDO Nova York, para a BBC, também disputou o GP. A campanha consistia em um conjunto de cabos reais de TV em um edifício que formavam o desenho de uma cena de guerra, em alusão à programação do canal.

"Diferentemente das outras mídias, o outdoor compete diretamente com a vida real, interferindo na paisagem. O espetacular da campanha da HBO fez foi ela mesma simular a vida real", destacou o presidente do júri, o indiano Prasoon Joshi.

Para o jurado brasileiro em Outdoor, André Lima, diretor de criação da NBS, o desempenho nacional na categoria foi mediano e inferior ao de outros anos, o que pode ser percebido como um reflexo dos novos tempos.

"Tivemos vários Leões para países da Ásia, especialmente da Ásia. São mercados que evoluíram da fase da informativa da propaganda para uma comunicação mais sofisticada e criativa". Entre algumas surpresas estão prêmios para o Qatar, Malásia, China, Cingapura e Coréia.

Lima destacou ainda que os asiáticos têm buscado inspiração fora da propaganda, enquanto no Brasil as campanhas ainda são muito auto-referentes. "A quantidade de campanhas adaptadas também é muito grande. Para ganhar nessa categoria daqui para frente, PE preciso pensar especificamente em outdoor", conclui.