Mídia nacional leva apenas um prêmio em Cannes

Em um ano disputado, sem mercados favoritos, o Brasil conquistou apenas um Leão de Bronze na categoria de Media, em campanha criada pela Lew Lara/TBWA para a Nokia. A ação venceu no segmento de "Melhor utilização do meio cinema", para a divulgação de um novo aparelho celular com filmadora.

» Brasil tem 32 indicações no Press
» País leva três prêmios na categoria Promo
» Confira mais notícias sobre o Festival de Publicidade de Cannes

O case consistia na abordagem de pessoas na fila do cinema, gravando imagens inusitadas com o público. Em um rápido trabalho de edição, as pessoas apareciam no comercial da marca na mesma sessão, antes de começar a projeção.

O Grand Prix foi conquistado pela agência Forsman & Bodenfors, da Suécia, para o plano de previdência privada AMF. A campanha pedia para que as pessoas enviassem a foto de si mesmas via SMS. Em poucos minutos, elas recebiam uma versão aparentando 70 anos de idade.

A ação atraiu mais de 300 mil participantes, número considerado elevado para um país cujo sistema público de previdência está entre os melhores do mundo. O objetivo da campanha era justamente sensibilizar o publico da importância de planejar o futuro.

Uma campanha da Leo Burnett americana para o McDonald¿s também chegou perto do Grand Prix, faturando dois ouros em segmentos distintos. Para divulgar novos pratos de salada, foram plantadas verduras em um outdoor vivo.

Para Luís Fernando Vireira, sócio da agência Africa e representante brasileiro do júri, o resultado do País, que havia arrematado três bronzes no ano passado, não pode ser considerado ruim.

"Países muito fortes nessa categoria, como a Inglaterra, levaram só dois Leões. O júri foi muito rigoroso na avaliação dos cases, uma vez que foi nítido o aparecimento das mesmas idéias em diferentes países. Os Leões só foram concedidos para os conceitos realmente inovadores", afirmou.