Cannes: País leva três prêmios na categoria Promo

Três peças brasileiras conquistaram Leão de Bronze no Promo Lions, quebrando a ausência de conquistas na categoria desde sua criação, em 2007. Até então, o País só havia marcado presença no shortlist.

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A campanha "iPod no palito", criada pela Bullet para a linha de sorvetes Frutare da Kibon, pertencente à Unilever, recebeu o Leão tanto pelo segmento "Bens de consumo" quanto o de "Embalagens promocionais".

Embora sem inovações no formato, a campanha agradou o júri, segundo Mentor Muniz Neto, presidente da Bullet e jurado brasileiro na categoria. "A ação tem o modelo clássico das promoções, mas foi elogiada pelos resultados", justificou Muniz Neto.

Razão semelhante, segundo ele, levou a campanha "Decalques para ninhos de passarinho", da FabraQuinteiro para a Organização Brasileira de Meio Ambiente, faturar o terceiro Bronze. "O júri adorou a execução da campanha, ainda que tenha partido de um conceito promocional simples", acrescentou o jurado.

A BBDO de Nova York conquistou o Grand Prix da categoria, com o case "HBO Voyeur", um trabalho que já era apontado como favorito. Um dos pontos altos da ação consistiu em projetar na parede de um prédio da cidade a imagem de pessoas na intimidade, como se estivessem vivendo dentro dele.